揭秘江苏卫视是如何收割收视、口碑和金主霸霸的

在2016年的最后一天,以“17聚幸福”为主题的江苏卫视跨年晚会如约而至,“真唱”、“回忆杀”等话题词不断冲击着观众的心灵,“江苏卫视舞美”一度冲上微博热搜榜,欢网、酷云、尼尔森等实时数据显示收视率一路领先,酷云市占率最高甚至突破了17%。

华语乐坛顶级唱将的热力开唱,加上史诗级舞美的强力助推,这场视听盛宴以CSM52城2.15%的平均收视取得排名第一的骄人战绩。这一场“白金品质”的跨年演唱会以具有国际水准的舞台演出、让人惊艳的视觉特效以及完美的商业价值体现足以成为一场教科书式的晚会,有粉丝感叹:我家的爱豆能在这么棒的舞台上演出是多大的一种荣幸。

在举办跨年演唱会的第八个年头,江苏卫视用对高品质的坚持换来了观众的认可,而娱乐资本论采访了江苏卫视跨年演唱会的操刀者王希,了解到了这场演唱会更多的故事。

技术+团队:

只为每一帧都可以作桌面的光影奇迹

去年江苏卫视的跨年演唱会上,江苏卫视以一个九星连珠震撼了所有的观众,而王希却认为这远远不够,“今年跨年演唱会整体效果追求的是极致的人、天、地,光影合一。”

为了实现这一效果,江苏卫视首先从场馆入手,从往年常用的南京奥体中心搬到了澳门金光综艺馆——这座亚洲顶级的室内综合多用途表演场馆,观众容量超过15000人,是碧昂斯、蕾哈娜等国际巨星演唱会的举办场地。而为了这场演唱会,澳门有关方面在配套资源、政策许可、外拍等方面给予了全方位的配合,诚心由此可见一斑。在舞美方面,江苏卫视尝试了对现场直播挑战难度极大的“四面台”来打造“幸福盒子”,让观众可以多出一个视角来欣赏这台顶级大秀。在舞台设计上,独特的“天与地”模式,让天上8块小屏的不断变化保证了舞台的运动性和生动感,地上48米长的横屏最大限度的呈现出了空间感与立体感,完美的达到了人、天、地光影合一的效果。在直播中我们看到了《成全》时舞蹈演员脚底生花,《假如爱有天意》时震撼全场的AR现实增强版鲸鱼,林俊杰身骑猛犸象的霸气开场。

打造一台高水准的视听盛宴,技术、人才和场地、设备一样不可或缺。总管江苏卫视历年的跨年演唱会,江苏卫视一直对顶尖科技的尝试和专业人才的举用从来没有含糊过。在团队选择上,设计和导演团队都是江苏卫视自己负责,视觉总监更是请到了国内一流的唐焱大师保驾护航;而在技术方面,则邀请了比利时的灯光设计团队、荷兰特种机械团队、荷兰视觉创意团队,“欧歌赛”、“欧洲运动会开幕式”和历年“香奈儿”大秀都出自他们之手,请到的外国团队专家近80人。

“这些外国专家将更专注在细节的呈现上,为每位出演者保驾护航,确保他们能呈现出最完美的直播表演。”王希告诉小娱。

而在音响效果方面除了继续与金少刚团队合作,还增加了连续几年参与“好声音”制作的刘卓团队,并尝试用5.1环绕立体声做同步直播,只为打造出最佳的声音效果。

王希说:“在制作层面,我们始终追求和引领世界上先进的制作资源来为舞台服务,以呈现出不输给任何任何国际大秀的高水准舞台效果。”先进设施、优秀人才、一流场馆,是这场精心准备的跨年演唱的基础保障,国内外顶尖团队的通力配合,更为这场光影奇迹提供了全方位的支持。

真唱+创意:

用心的诚意、创新的动力与不完美的包容

随着时代的变化,观众对“假唱”越来越无法忍受,却对有瑕疵的“真唱”越来越包容。“真唱”是歌手最为真实的表达,而这种真诚,能够直接的打动观众。

对一场大型的直播晚会来说,真唱对每一位歌手的演唱实力和表演水平都提出了很高的要求,而江苏卫视“真唱”的标签却一直都在。

一谈到这个话题,王希感触颇深,他说:当时做跨年时,倒没有想到要靠真唱杀出一条血路,那时考虑到平台观众的年龄构成,预计唱将型歌手会收获更好的反响。以此契机开始的真唱,反而让江苏卫视成为“假唱”市场的一股清流,并在激烈的跨年竞争力形成了鲜明的标签。

事实上,为了保障真唱的舞台效果,江苏卫视在邀请歌手时的首要条件便是唱功过硬:行走的CD林俊杰、无瑕疵歌手李克勤、唱跳俱佳的蔡依林、容祖儿,甚至连新生代偶像陈伟霆、张碧晨、吴亦凡等都是唱功底子过硬经得起直播考验的歌手。相对于而言,哪怕演出中遇到突发状况,观众也更为包容的,甚至会送上鼓励和支持。每一次跨年演唱会的表演并不能保证万无一失,也绝非是歌手自己表演中最完美的一次,但是他们对演唱的敬畏让他们赢得了观众的掌声和认可。

作为一场已经举办了八届的晚会,单纯的真唱已经无法处女座节目组对于一场跨年演唱会的追求了,而简单粗暴的豪华明星阵容也已经让观众感到疲劳,如何能够满足不同年龄层次观众的观看需求,节目组对此进行了深入的研究:

“首先,跟热门的平台IP进行深度结合。四季度一档《蒙面唱将猜猜猜》让尖耳朵的阿凡达妹妹、帮我消消黑眼圈等一票歌手占据了各大音乐榜单,而在本次演唱会上谭晶、林宥嘉、张碧晨、周深、刘美麟等都为我们带来了演出;而通过《好先生》再次大火、《说出我世界》的冠军江疏影、参加了四季度《我们的挑战》的薛之谦更是担当的本次晚会的聚荔大使。

“其次,选择社会关注较高的话题人物。本次晚会邀请到了薛之谦、吴亦凡、陈伟霆、李宇春、林俊杰等等歌手,这些歌手自带话题流量与微博热搜,阵容甫一公布,大家就已经在微博上讨论起这些“微博年度热搜”会带来怎样的表演了。

“最后,是江苏卫视惯用的“情怀杀”。7年的跨年演唱会,一向讲究情怀的江苏卫视祭出了太多的“回忆杀”: SHE出道15年后的再度合体;纵贯线合体;“古惑仔”兄弟合体;周杰伦和陈奕迅同台合唱……而在今年我们看到了初心不改的音乐老男孩李宗盛,看到了周华健与张碧晨、吴亦凡的武侠歌曲合作,看到了谭晶与薛之谦的《慢慢》,新奇的合作舞台与情怀完美的融合在了一起,产生了奇妙的化学反应。

节目组对观众收视的趋势也进行了研究,据王希向小娱介绍,晚会的收视率最高峰往往出现在8:30-10:00的时间段,这也是兵家必争之地,去年江苏卫视的收视峰值出现在“友情岁月”板块儿,经过1个多小时的节目铺垫之后的9:00-9:30,节目人气达到饱和。不同风格的歌手不仅让今年的跨年晚会在表演的样式上更为丰富,同一歌手带来的不同风格的演出也一样让观众耳目一新,例如蔡依林就带来了像极了百老汇演出的表演。而为了最大限度得获得更好效果,江苏卫视对歌手的出场顺序、时间和配搭上也做了精心编排。具有更广泛观众基础的歌手将集中安排在开机率相对较高的这一时段,而颇受年轻人喜爱的超人气歌手将在零点时刻出现,让晚会气氛在跨年时刻达到最嗨。

经验+实力:

晚会品牌矩阵初步搭建完成

近些年,跨年晚会日益激烈的竞争环境,让各大平台只能通过“烧钱大战”拼抢明星资源,甚至激烈到剑拔弩张的地步。当“烧钱”成为一种常态,情怀一词显得无比的苍白无力。

而总局也不断对“天价晚会”出手,制定严格的晚会管控制度,收紧跨年演唱会、春晚等晚会的牌照审批,而今年作为卫视跨年演唱会的领军者湖南卫视甚至失去了牌照。

但在这样的竞争环境里,江苏卫视用真唱、品质和情怀建立起属于自己的跨年特色,成为泥石流里的一股清流。甚至连一向严苛的音乐人梁欢看完江苏卫视的跨年演唱会也说:必须要盛赞江苏卫视,他们已经连续两年用最高的标准,真唱 + 乐队真奏,对待跨年演唱会,是唯一一个对得起「演唱会」这三个字的电视台。今晚微博用户也都在讨论他们台的演出,说明坚持做正确的事,一定会得到观众的认可,并且随着他们与其他假唱泛滥的电视台差距越拉越大,这种认可也会越来越高。

江苏卫视用他们的坚持培养起了一批对品质有着追求的“理智粉”,这种对品质的追求成功地吸引到各种高端品牌商的青睐,雷克萨斯、百威等品牌的投放无一不在证明着用江苏卫视跨年演唱会的品牌与价值。

两个月前的江苏卫视招商年会上,江苏卫视曾显露出打造晚会矩阵的野心:2017年跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋六大晚会在各个重要节庆节点一个不会落下。江苏卫视的猴年春晚更是在21届亚洲电视大奖上成功的提名入围“最佳单场/年度娱乐节目”,而我们也期待在如此精彩的跨年演唱会之后江苏卫视还会给我们带来怎样的惊喜。

江苏卫视的晚会矩阵已经初见雏形,并开始在中国电视市场显露出广阔的市场前景和蓬勃的生命力,证明了电视人对于品质的追求终将换来回报。而对于观众,这也不可谓不是一场幸事。