卫视江湖“晚间黄金时段”三足鼎立 江苏卫视创新引领

2016年卫视江湖风起云涌、竞争激烈,江苏卫视在最具核心竞争力的晚间五小时(18:00-23:00),CSM35城收视率江苏卫视以0.634%排名前三。

晚间黄金档三小时(19:30-22:30),无论是索福瑞35城、52城还是71城,江苏卫视均牢牢锁定收视前三的位置,在周日“晚间黄金档”江苏卫视凭借创先双季播的灵活编排,实力创造了收视Top2的优异成绩。

这一年江苏卫视秉承“只引领、不跟随”的内容创新精神,深耕布局精妙编排,其品牌影响力和平台整合力在高位竞争中继续巩固。

稳中有升,“黄金时段”最具广告含金量

江苏卫视收视战绩锁定前三甲

众所周知,晚间时段是指18:00-23:00的五小时时段,其中晚间19:30-22:30是电视播出的黄金时段,这也是最具竞争力的核心时段,这三个小时自然是各大卫视的兵家必争之地,大量的新剧以及新综艺在这个时间上档,极大展现平台的综合实力。

从2016年1月1日开年截至12月27日,无论从CSM35城、还是CSM52城、71城,江苏卫视在最具广告价值的黄金三小时,都牢牢锁定前三甲的位置。以CSM35城为例,江苏卫视整个“晚间黄金时段”的收视高达1.02%,强势领跑第一阵营,和湖南东方形成收视和影响的“新三国”。

在2016年江苏卫视周末档播出的11档节目中,10档节目收视过1%,收视最低的一档栏目平均收视也高达0.915%!

其中《最强大脑3》是所有省级卫视中唯一一档实现三季连涨的现象级综艺;《非凡搭档》一经推出,收视同比上涨40.8%,跻身周五Top2;承包了浪漫流量的《我们相爱吧2》,平均收视1.54%,同比第一季上涨34%。

《说出我世界》不仅轻松超越老牌演说类节目,更是横扫各大王牌脱口秀;《蒙面唱将猜猜猜》更是刷新了周日晚间音乐节目的收视战绩,单期节目的最高收视CSM35城高达2.01%以上,节目以连续七周的收视冠军霸气收官,成就了2016年全国最火的音乐猜评现象级节目。12月开播的《我们的挑战》在首期播出之后CSM52城收视即告1%。

2016年江苏卫视以优质走心的综艺创造了一个又一个口碑与收视俱佳的典型,在复杂的综艺竞争环境下开辟了一条属于自己发展的道路,锁定了在卫视综艺竞争格局上前三甲的胜局。

成效显著,精妙编排在竞争中出奇制胜

优质大剧组“荔枝剧阵”

除了在周末的“黄金时段”表现强势,2016年江苏卫视在周间档的时段也进行了灵活的编排布局,使得一周收视捷报连连,成效显著。

周一、周二《一站到底》+《芝麻开门》两档“益智双子星”晚间黄金档开启双连击,以《一站到底》为例,CSM52城收视数据显示,从2016年1月1日至今,晚间21:10至22:30《一站到底》以高达0.74%的收视率位居周一晚间综艺节目的冠军宝座,领先第二名近12%。

在周末的编排则更加灵活。周五江苏卫视敢为人先,率先在黄金时段尝试播出纪录片《本草中国》,一经播出引发热烈反响,差异化的编排收效甚著,首播收视高达0.83%,超过同时段王牌综艺节目,并在网上吸引了大批网友的追捧热议。

周日继续响应自己在卫视平台中首创的双季播编排,《我们相爱吧》+《看见你的声音》有爱有笑,《盖世英雄》+《说出我世界》实力非凡,CSM52城2016年1月1日至今整个周日双季播档20:30-23:30两小时收视高达1.002%,稳居第二。

2016年江苏卫视的幸福剧场多部优质大剧强势带动剧场全年收视。《微微一笑很倾城》抓住暑期档尾巴,开播收视CSM52城即告破1,在网络上上线仅16小时点击量就突破3亿;《好先生》网络总播放量破百亿,领跑现象级大剧。

《骡子和金子》作为纪念红军长征胜利80周年的特别献礼剧,在江苏卫视的收视率与市场份额连续16天保持“全国52城市各大卫视黄金时间电视剧排行榜的第一名,既在思想上艺术上取得了成功,又在市场上受到广泛欢迎。

在2016年全年播出的15部大剧中,《不可能完成的任务》、《女医明妃传》、《好先生》、《我是杜拉拉》、《老公们的私房钱》、《特种兵四霹雳火》、《爱的阶梯》、《柠檬初上》等8部优质大剧CSM35城收视均稳定在1.0%以上,占据全年剧目的一半以上,成绩斐然。

创新不止,从模式原创到垂直产业始终引领

季播和常态节目联动产生集群效应

江苏卫视在高位竞争下一次次赢得创新突破,把季播综艺和常态节目玩转其中。

最典型的季播综艺《最强大脑4》,真正实现让科学流行起来,2017年全新归来第四季,道具、选手将更加逆天,人机大战或成为最大亮点。

《非凡搭档2》集结人气大咖,创意重组搭档制造悬念,2017还将继续打造户外竞速真人秀的新标杆。

《蒙面唱将猜猜猜2》引领全新猜评综艺,2017将再度闪耀回归。值得一提的是,2016《星厨驾到》开辟了产业延展的新方式,以“节目播出+直播销售”的创新方式,让《星厨驾到》收获52城收视率0.73%、同时段排名第一成绩的同时,诞生了“一个小时、一万台馨厨冰箱”的销售奇迹,成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。

《星厨驾到》围绕星厨IP,还成功与“蓝带学院”达成紧密合作,和江浙沪1900多家全家门店推出“星厨便当”……不仅实现了广告客户和节目品牌的深度联动,也实现了规模可观的销售盈利,打造出一条无限可能的“星厨系”大IP。2017《星厨驾到》还将上演更多新的玩法。

与此同时,常态节目也是精彩不断。《一站到底》开创多个优秀专场,“英雄联盟”、“世界名校”等专场接连收获收视新高,如“英雄联盟”首期节目以CSM52城高达1.05%的收视率夺得当晚同时段综艺节目的冠军,2017年开年的全新专场“美丽中国”、全新改版的3.0版本将华丽来袭。

《非诚勿扰》同样也将迎来重磅升级,2017将实现准季播化,据尼尔森数据显示,节目收视依然位列常态栏目冠军位,全国网首播收视3.18%,复播收视高达1.68%,年底推出的女选男特别版节目,收视同比上涨近20%。

从大剧到综艺,从周间档到周末档,2016江苏卫视除了强有力的收视数据支撑,口碑也是无形中最有力的保证。2017年将至,江苏卫视蓄势待发,综艺矩阵强势连击,在卫视新三国鼎立的江湖中,欲寻求更多突破。