如何保持跨年晚会生命力?东方卫视“一路一起”惊喜破题

来源:传媒内参节目研究组(转载请标明出处)

文/康小葵

自2005年湖南卫视首先举办跨年演唱会之后,跨年晚会就成了各大卫视的“兵家必争之地”,今年自然也不例外,几大卫视虽然“错峰”播出,但竞争依然激烈。连续看了十几年的跨年晚会,不论是从嘉宾阵容还是节目编排上,追求明星效应,追求大排场,跨年晚会越来越像一场烟火的表演,绚烂之后便是虚无,观众也容易出现审美疲劳。如何保持跨年晚会这一卫视品牌的生命力,也就成了业界共同关注的问题。

2016年对东方卫视来说是全力进击的一年,由《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》等经典喜剧节目构建的喜剧矩阵,从收视和口碑上都表现良好。户外真人秀《极限挑战》堪称现象级爆款,《花样男团》、《花样姐姐》为“花样系列”再填新品,《金星秀》和《八零后脱口秀》两大王牌语言类节目也有很多忠实受众,第四季度的《天籁之战》更是掀起神曲热潮。

从2016年的全年收视表现上来看,东方卫视以0.316排名CSM35城第一,同时首次进入CSM52城前三,成为名副其实一线卫视三国之一。

2017跨年晚会对于东方卫视来说,是一次美好的收官也是一次崭新的开始,为了感谢观众的一路相伴,东方卫视2017“一路一起”跨年盛典主打“观众”和“公益”两个点,将晚会办成一场全民的欢乐盛宴,诠释了东方卫视和观众一路走来紧密在一起的美好寓意。而观众也准确get到了东方的心意,暖心陪伴,微博主话题#东方卫视跨年# 24小时榜top1,疯狂综艺季榜top1,总阅读量达35亿,讨论量达600万。

同时,东方跨年晚会在为观众带来欢乐之余,始终坚守公益初衷,筹备期间就设立了能量榜,为公益加油的活动盛典前一天能量值就破百万。盛典当晚,更是集结本年度备受观众关注的热门明星在现场“为爱而战”,牵动全民力量“一路一起”助力公益。

和观众在一起,从“要你看”到“我要看”

东方跨年为观众奉上年度“热菜”

各家跨年晚会都是“八仙过海各显神通”,根据自身所长端出拿手菜。

例如湖南卫视擅打“青春牌”,就倾力打造鲜肉集结的跨年晚会;而江苏卫视深耕音乐节目,更是坚持清一色的“演唱会”风格;浙江围绕跑男,带来跑男和他们的朋友圈。

虽然2016东方的喜剧路线在观众的心里已经树立了品牌,《天籁之战》也带来了音乐方面的新改变,但是东方卫视的跨年盛典却没有围绕既有品牌再度发力,而是另辟蹊径,将主体从卫视方转到受众方,从观众的角度思量:我要看什么。

在晚会筹备期间,东方卫视就发起调查,看观众喜欢什么。

跨年盛典当晚的明星和几个经典的组合,都是热搜榜上的关注话题和观众的心头所爱。

罗志祥本尊和朱碧石尬舞,唐嫣和罗晋现场发糖,费云清独家专享版本的《大王巡山》,莫文蔚、郎朗、裘继戎跨界合作《一生所爱》,张继科和赵丽颖的搭档,百乐门的演员们喜剧桥段串烧,以及张继科单曲首发,全都“稳准狠”的切中观众嗨点。

微博上#张艺兴东方卫视跨年#赵丽颖东方卫视跨年#等相关子话题总阅读量达5.7亿,讨论量达201万。更值得一提的是,除了前期筹备过程中充分尊重观众意愿,在晚会的现场,也让观众享受了一把“我说了算”的快感。

赵丽颖的粉丝上台与偶像互动,并送上水晶鞋,寓意照亮粉丝和赵丽颖一起追梦的道路。

陈奕迅唱歌前也现场进行了粉丝互动,给了粉丝点歌的超级大福利。

东方卫视跨年承包热搜榜,东方卫视跨年、朱碧石罗志祥同台、张继科赵丽颖、唐嫣罗晋、王菲跨年、赵丽颖张继科牵手等15个关键词登实时热搜,朱碧石罗志祥同台引发热议飙升至第三,赵丽颖张继科凭借跨界合作飙升至第四。

由此可见,东方从主观输出变成满足观众的愿望,让跨年盛典展现出更活跃的生命力。

“综艺游戏”式跨年升级强IP战略布局

在跨年之夜重温全年走过的路

近年来,东方卫视无论是在综艺还是剧场方面都强劲发力。现象级王牌综艺《极限挑战》收视一路飘红,喜剧类综艺也是不断深耕,涌现出一大批精品,如《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》等,形成一连串的喜剧IP链条;而在剧场方面,也是全力打造“精品+IP”的梦想剧场,2016上半年,东方卫视黄金剧场的收视率名列全国卫视排行榜之首,以跨年大剧《芈月传》起头,加上《最美是你》《女医明妃传》《谜砂》《欢乐颂》,均取得了同时段收视第一的佳绩。《欢乐颂》和《微微一笑》等网络关注度也非常高。

因此在跨年盛典上,2016全年的热门IP和人物都登上了舞台,和观众一起回望这一年。

首先东方卫视跨年晚会延续了“综艺剧式晚会”风格,除了主舞台之外,还设置了“梦幻岛冒险王”的游戏舞台,将嘉宾们分成两队进行综艺游戏PK,例如:张继科、张艺兴等人的人体乒乓球赛玩出了新花样。

此番安排是将综艺的“游戏”和“挑战”精神深度融入晚会,使晚会不仅是用来看的,更是用来玩的。

同时跨年晚会深度结合热门影视、综艺IP:《锦绣未央》男女主唐嫣罗晋吴建豪齐齐现身;《极限挑战》中“极限三傻”和“极限三精”代表人物张艺兴和罗志祥再度会师;《天籁之战》中的莫文蔚费玉清献唱、《今夜百乐门》中的喜剧达人加盟。

全民“一路一起”送祝福

东方跨年匠心助力公益

在今年东方卫视跨年晚会上,最值书上一笔的是助力公益,全民“一路一起”送祝福的环节。

晚会现场邀请了很多各行各业的朋友一起说出新年憧憬。其中有新一代长征六号运载火箭的研制团队,他们希望2017年团队能继续努力挑战国家航天事业的难题;SNH48的小女孩们的新年愿望是事业有成,照顾父母;13岁的孝心少年则希望学业有进步和爷爷奶奶身体健康,大家的愿望有大有小,每一个都朴实动人。

不仅如此,东方跨年筹备期间通过微博等渠道发起#一路一起送祝福#的活动,所征集到的网友祝福更是登上海户外地标“外滩之窗”大屏,在12点之后通过大屏幕播放,扩大祝福的欢乐半径,真正达到了“共祝愿,众乐乐”的效果。

晚会的最后,东方卫视联合一汽大众送出一千万元的慈善基金,为公益助力。

从观众视角出发,落足点在公益,东方卫视将跨年晚会办得不仅有年味儿,还有人情味儿,让欢笑更有价值,让快乐更有意义,再一次的用心不仅仅给了观众一次大大的惊喜,也让跨年晚会品牌进一步得以提升,保持着强有力的生命力。